淘宝出海推出服饰电子周刊 用"明星同款"接住全球消费者

日前，明星同款淘宝面向全球消费者推出的淘宝推出“NowWear”服饰周刊正式上线，中国香港、出海中国台湾、服饰新加坡、电周马来西亚、刊用泰国、接住日本等地的全球消费者，打开淘宝就可以在首页看到这一代表最新时尚流行趋势的消费电子周刊。据介绍，明星同款NowWear是淘宝推出根据淘宝用户搜索、收藏和购买等行为，出海并结合最新服饰趋势和社会热点，服饰为全球消费者精选最有代表性的电周流行商品，每期以一种风格为主题进行筛选和推荐，刊用并于每周四上线。

淘宝方面介绍，这是今年淘宝为境外消费者推出的创新服务之一，旨在帮助用户更好的挖掘淘宝特色好店。

记者看到，6月25日推出的服饰周刊主题为“盛夏丹宁”，封面为中国明星赵露思身穿的牛仔风格服饰。“去年开始，随着中国大陆电视剧和综艺节目在海外热播，中国明星影响力不断扩大，受到海外消费者广泛关注。他们的穿搭风格也逐渐成为海外年轻消费者的时尚参考。”据淘宝出海商家中心负责人依珊介绍，以赵露思代言的女装品牌CHUU为例，近期实现快速增长。淘宝数据显示，该品牌6月以来境外销售额同比增长超30%，赵露思同款外套、裙装等商品在澳大利亚、加拿大等市场持续热销。

淘宝马来西亚站点首页图片

随着中国明星效应与中国品牌出海的双重带动下 。2026 年以来，中国艺人代言或主理的品牌，在淘宝境外站点的销售额持续走高，多个品牌连续两个半年度销售额增速接近50%。

如"杨幂同款鞋子"成为思加图（STACCATO）出海的鲜明标签，热销地覆盖中国香港、澳大利亚和新加坡。刘浩存则为新消费品牌带来跨境增量，其代言的蕉内（Bananain） 单价集中在 100—300 元区间，恰好契合东南亚与中国港澳消费者"种草—下单—复购"的购买节奏。

张凌赫与陈伟霆代表的则是另一条更"个人 IP"化的路径。颐莲(RELLET)以张凌赫为代言人推出的"张凌赫礼盒"，在中国港澳台以及东南亚市场销售火爆。陈伟霆个人潮流服饰品牌CANOTWAIT则在中国澳门、加拿大、澳大利亚以及新加坡、日本等地热销，跑出一条"明星—粉丝—全球下单"的最短链路。

过去是中国产品出海找用户，现在是海外用户主动来淘宝找中国明星的同款。 随着"淘宝天猫出海增长计划"的推出，目前已有超110万商家参与，依托既有的淘宝天猫店铺，无需额外开店即可将商品同步至淘宝境外站点。品牌方在国内完成明星代言物料上架的同一时刻，海外消费者几乎实时就能搜索到同款。

淘宝也会基于商品和品类热度，以服饰趋势周刊以及特色店铺推荐等形式，让"国内上新即触达海外"。淘宝出海业务负责人叶天表示，今年淘宝在境外将持续强化特色商家与商品的差异化供给优势，满足境外消费者更多元的消费需求。

截至目前，全球已有超过 200 个国家和地区的消费者可直接通过淘宝下单，其中12 个国家和地区还提供包邮服务。随着本地化能力的逐步落地，淘宝海外业务也跑出了一条稳健的增长曲线：截至 2025 年，淘宝境外销售额已连续 5 年保持双位数增长，境外新用户规模同比增长近 200%。